我们生活在一个流量当头的时代，从最近蔡徐坤粉丝以一己之力战全网为周杰伦打投的粉丝，就可以看出流量带来的影响力，漫威也用一次次的电影票房爆满证明了优秀IP带来的影响力，知名IP结合流量，不管是影视圈还是游戏界，一直都是一个妙招。

1.流量当道 热门影视难逃漩涡

我们可以发现一个有趣的现象，一般"流量明星+知名小说改编"这样的搭配其实很常见。流量明星拥有着狂热的粉丝，爱屋及乌的支持着偶像的一切作品，所以热门影视往往都会邀请一两个流量明星，包括很多大导演都没能免俗。大ip加拥有着大量活跃粉丝的明星，在出品前后都能受到巨大的关注。

同名游戏追求瞬间流量和联合宣发

这些ip改编电视剧播出之后立马就会跟上同名手游页游出世，同时也会邀请这些流量明星来宣发，最出名的就是《楚乔传》和《花千骨》的同名游戏。手游页游的开发周期相对来说都比较短，而且这些手游几乎都是直接拿着这些IP套壳，所以开发难度也不大，所以电视剧一播完很快就能跟着出世。

电视剧的热度还没降下来，加上流量明星来联合宣发，联合宣发瞬间就有了流量，虽然游戏性差注定了这些游戏昙花一现，凉得非常快，但是有这些流量剧和流量明星加持，很多粉丝会被引流到游戏中，大部分游戏还是赚的盆满钵满。

游戏套壳非常严重，玩法雷同

以上文提到的《楚乔传》和《花千骨》为例，其实都是古风MMO手游，无非就是相同的选职业打副本，解锁解锁剧情，和NPC对对话，然后为了升战力升装备不停氪金，古风MMO一直是套皮游戏的重灾区。

现在是一个娱乐至死的年代，流量来的也快去的也快，你方唱罢我登场，所以这类型的游戏往往都追求速度，在热度还没凉下来利用粉丝经济快速捞一笔，并不会投入时间和技术用心去做。

虽然大多数套热门电视剧的游戏都不温不火，或者是直接凉凉，但是这种模式回报率非常高，不需要投入精力时间去创作，也不需要投入太多去宣发造势，世界观架构直接套电视剧的，连人物设计都可以直接贴合流量明星的长相风格，什么都是现成的，但是愿意在游戏中为了ip和偶像投入的粉丝还不少，就算每个人只出一个首充都有的赚，所以这样的游戏在以后的游戏市场还会经常看到。

2.笔下生花 花开两界

除了蹭流量明星和流量剧的热度，现在知名小说改游戏也是IP改编的重灾区。虽然不用再去追赶影视剧放映的档期，也不用为大额的明星出场费发愁，但目前游戏市场上借用小说IP的游戏也难逃同质化。

抽神取名《鬼吹灯online》

《鬼吹灯》系列小说曾经因为盗墓寻宝的悬疑剧情受到了许多人的好评，跌宕起伏的剧情和形象丰满的角色塑造是整本小说的精髓。后盛大游戏在鬼吹灯大火时期出品了一部名为《鬼吹灯onlin》的游戏，直接把游戏的机制改成了横版闯关，连游戏的玩法都直接照搬经典横版游戏《地下城与勇士》。

这样的游戏只是挂了一个《鬼吹灯》的小说名字，游戏机制直接照搬别的游戏，在页游盛行的年代依旧有人卖帐。

外强中干《龙族幻想》

今年腾讯发行了一款名为《龙族幻想》游戏，改编自江南著名魔幻小说《龙族》。剧情讲述了一个平凡少年踏上异乡的土地开启屠龙之旅的故事，因故事的热血和情节的感人，《龙族》一代人度过了自己的青春，可谓一个非常巨大的IP。

《龙族幻想》一上线受到非常多的舆论，以套皮游戏这个风声最盛，然而上线之后，很多人被游戏中还原的剧情和次时代画风圈粉，但是游戏等级升到后期之后基本每天都在坐着重复的副本任务，虽然小创新和彩蛋非常多，但依旧没有跳出世面上MMO游戏的架构，有一种后劲不足的感觉。

3.ip改编只能是第一个吃蛋糕的香

ip确实不得不说自带流量，在游戏市场的激烈竞争中，往往赚的最多的是第一批吃到蛋糕的人，不管是文创界还是游戏界。一本《西游记》，86年用心翻拍成经典后，后来者再拍观众只会越看越疲惫、越看越麻木，一本《射雕英雄传》，大家记忆最深的还是那首《铁血丹心》。

曾经背靠ip的游戏确实非常讨巧，在游戏公司角度上来看，在游戏立项策划时期就可以省很多事，不用再去特意创造角色，不用冥思苦想世界观架构，现成的ip都可以拿来用。从受众角度上来看，ip本身就有国民度和接受度，当自己喜欢的ip做成了第一次被做成了游戏，自己还能进入游戏中和那些角色互动，肯定都想尝试看看。

但是后来者就没有那么幸运了，何况后来者还不懂得创新。现在市面上的ip游戏两大通病就是"徒有其名"和"外强中干"。

4.IP和游戏能够互相借力，也会互相反噬

ip和游戏其实是相互作用的，这两者就像化学反应一样，首先ip和游戏两者的质量缺一不可，其次还要巧妙地融合。ip不够知名，即使游戏做的够好够魔性够有趣，但ip都让人产生不了想去了解的想法；ip够知名，但游戏不够好，许多人慕名而来却有一种被强喂了一口屎的感觉，游戏厂商会失去路人缘，ip也会因为商业化被拉下神坛。

ip够知名，游戏也非常还原，圈粉了情怀党，但是玩法核心不创新这样的路也走不了多久。这是一个消耗情怀的时代，玩家作为韭菜已经麻木了，也可以说是变得不再好割了。但如果知名ip搭配质量够硬的游戏，势必对两方都是双收，游戏借了ip的力，ip通过游戏再次圈了一波粉。

5.IP改编创新才是第一生产力

互联网时代大家生活节奏越来越快，很少人再会再在一款游戏上花费太久的时间，很少人再会静下心来通关一款单机，很少的人会再静下心来看完一本连载小说。市场需求的改变让游戏公司必须缩短开发周期， 把氪金元素镶嵌在游戏的每一个角度，才能在游戏凉掉之前捞回本，直接谈ip是性价比最高的。

但是现在ip改游戏的路越来越不好走，市场在变换，玩家对快餐游戏已经疲惫，创新已经成了游戏厂商的开发趋势。《阴阳师》没有借用影视剧也没有借用小说，但却打造除了属于自己的IP，正是《阴阳师》出世的时候中国市面上并没有相对成熟卡牌养成回合制游戏，这种氪不改命玄不救非加上多样的阵容搭配玩法，让它靠自己成为了一个现象级IP。

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