前言：

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在1月20日的2018新榜大会上，今日头条创作者平台总经理张超宣布头条号平台将全面升级。升级后，平台将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁创作；实现一点接入，六大产品（今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子）全平台分发；六大产品粉丝数据也将全面打通，多渠道涨粉，全平台共享。

以下为张超演讲实录：

大家好，我是今日头条的张超，主要从三个方面分享今日头条观察到的内容创业进化方向：

一是变现进化：从基于流量变现到基于粉丝变现；

二是分发机制进化：从智能推荐或社交推荐到智能社交；

三是分发边界进化：内容创业新航海时代到来。

一、变现进化：从基于流量变现到基于粉丝变现

先跟大家分享几个头条号创作者变现的真实故事：

「坤哥玩花卉」，是一个花卉领域头条号，40万粉丝中大多数是养花爱好者，坤哥通过视频引流到网上店铺，目前每个月交易流水达到了10万元。

「清晨录音棚」，是一个音乐类视频头条号，也是一家为普通人录制歌曲和MV的录音棚。他们把客户录制的MV发布在头条号上，获得了很好的传播，很多用户看到视频后去找他们录歌，头条号的粉丝转化为了实实在在的客户。

类似的故事还有很多。我们发现，越来越多创作者正在实现从流量变现到粉丝变现的变现进化。

目前，内容创作者都通过「流量—粉丝—付费用户」这个漏斗，进行内容变现的探索。创作者发布内容之后，获得流量，基于流量，有广告分成和平台补贴等变现方式。对于内容以及作者认可度高的用户，沉淀为粉丝，基于粉丝，有商业植入、电商导购等变现方式。而对作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝，进一步沉淀为付费用户，出现了电商、直播打赏、内容付费等变现形式。

头条号平台此前在流量和粉丝的变现环节都有很多尝试。截至2017年10月，头条号平台单月流量分成近1亿；「商品」功能累计佣金分成达1.82 亿。截至2018年1月，千人万元计划签约帐号超800个，礼遇计划奖励帐号达900个。

内容付费，是2017年以来备受关注的变现方式，接下来，今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

二、分发机制进化:从智能推荐或社交推荐到智能社交

在2017年11月的今日头条创作者大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布：今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝推荐相结合的「智能社交」时代，创作者将通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

1.转型智能社交，推出千人百万粉计划

为了更好地帮助头条号创作者涨粉，我们推出了 「悟空问答」和「微头条」。在悟空问答，头条号创作者可以通过提供优质回答，迅速积累人气。通过微头条，头条号创作者可以随时随地发布短内容，更高频次地触达粉丝，与粉丝更直接地互动。2018年，我们将投入10亿元到悟空问答，投入400亿流量到微头条。

在智能社交的基础上，我们推出了「千人百万粉」计划，未来1年内，今日头条将在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

2.头条号平台升级，全面打通六大产品

经过三年多的成长，今日头条已成为一个集合文章、图集、短视频、问答、短内容等所有内容体裁的超级内容平台。同时，越来越多头条号创作者成为多栖创作者，玩转多体裁、多平台。

立足于「超级内容平台」的发展现状和「智能社交」的转型方向，为了满足创作者多元化的创作需求，我们做出了一项重大的决定：全面升级头条号平台。此次升级将在今年2月完成上线，升级后的头条号平台主要有四大变化：

支持图文、短视频、短内容、问答、小视频所有体裁创作

内容创作方面，升级后的头条号平台，将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频等所有体裁的创作。创作者进行多体裁内容的创作和发布，将更加便捷。

升级后的头条号平台

一点接入，六大产品全平台分发

内容的分发上，实现「一点接入，六大产品全平台分发」。字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通，作者发布在一个平台的作品，会依据各产品粉丝的喜爱程度，同步到另外五大平台。全平台共计10亿粉丝等待智能分发。

多渠道涨粉，全平台共享

此次头条号平台升级，在粉丝维度，将迎来一项重大利好：创作者在六大产品的粉丝数据将全面打通，统一显示粉丝总量，实现「多渠道涨粉，全平台共享」。

字节跳动旗下各平台的用户人群存在较大差异：今日头条的用户较为广泛、多元；抖音的用户更集中于年轻人等等。正因为不同平台受众的差异化，头条号创作者将内容在全平台进行分发，能够有效触达不同人群，在各个平台都能获得粉丝增量。

粉丝数据打通后，创作者的粉丝价值将实现六大产品全平台共享。对于创作者而言，加总后的粉丝量会产生聚合效应，为创作者带来更高关注和更多粉丝，也免去了创作者在不同平台的冷启动。对于用户来说，对某个创作者感兴趣，只需在一个平台点击关注，在六大产品都能成为他的粉丝，轻松获取想看的内容。

我们看到已经有平台把粉丝做得很好，但今日头条的粉丝红利期刚刚开始。这次粉丝数据打通无疑是一次巨大的机会，欢迎大家上头条、涨粉丝。

粉丝阅读，收益提升多倍

此外，我们在本周推出了「粉丝阅读，收益提升多倍」政策，大幅提升创作者的变现收益。创作者的内容，包括文章、图集和视频，向粉丝展示产生的广告收益，将大幅提升，根据粉丝阅读和观看量级，提升至3-50倍不等。

除了以上四大变化，升级后的头条号平台将向更多人开放，真正实现所有人为所有人创作。

三、分发边界进化：内容创业新航海时代到来

我们感受到这样一个趋势：越来越多内容创作者，尤其是短视频创作者，走向国际化，将内容进行全球分发，内容创作的新航海时代到来了。

一方面，许多国外内容创作者把目光投向中国市场，如「猫男AaronsAnimals」、「pony朴惠敏」等在YouTube上正当红的视频创作者纷纷入驻头条号平台。

另一方面国内优秀的内容创作者，也走出国门，挖掘海外市场的潜力。如，「办公室小野」在YouTube上的订阅者已超过百万，Facebook粉丝数超340万，其孵化团队洋葱视频设有专门的海外事业部门，负责旗下IP的海外运营等。

短视频创作的国际化是大势所趋：首先，短视频理解门槛更低，能够有效打破文化壁垒，适合全球传播。其次，海外平台的变现模式较为成熟，广告分成较为可观，吸引着众多创作者出海淘金。此外，国内短视频竞争的白热化，也促使更多创作者开发海外市场。

不仅创作者在走向国际化，平台也在积极推进国际化，今日头条进行了许多尝试。

2015年10月，今日头条推出了海外版Topbuzz和「TopBuzz影音」，并且开放了我们的创作者平台。截至2017年12月，TopBuzz创作者总数已超过10万，来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等多个国家。

此外，2017年2月，我们收购了美国短视频应用Flipagram；7月，上线火山小视频海外版产品Hypstar；8月，上线抖音短视频海外版产品Tik Tok；11月，先后收购了新闻聚合平台News Republic和音乐短视频产品musical.ly。

这些中国制造或者带有中国基因的海外产品，可以为中国创作者提供便捷试水海外市场的机会。我们欢迎有志于出海的内容创作者们与我们的海外产品合作，积累内容生产、运营方面的经验。

从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化；从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化；从国内到国际的分发边界进化——是我们观察到内容创业进化的三大趋势。

我们欢迎大家上头条，涨粉丝。谢谢大家。

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